2018中国大连庄河草莓节荣获国际广告金奖

百年草莓之乡亟待呈现新的品牌形象

庄河资源禀赋优异,其中草莓已有百年的种植历史。庄河草莓种植区地势平坦,土质疏松,酸碱度适中,所产草莓品质上乘,营养丰富,味道甜美,口感极佳,在全国草莓市场享有盛誉。经过多年种植业结构调整,庄河市设施农业总面积已达29万亩,其中草莓种植面积达10。6万亩,草莓产量达到10。54万吨,已经形成了以金线沟、小营村等品牌为代表,以光明山、城山、长岭等特色乡镇为节点,以光明山金线沟草莓大市场为支撑的产业发展体系。庄河草莓在2010年被国家授予中国草莓之乡称号,以及农产品地理标志产品。

庄河草莓有众多可圈可点之处,但在市场竞争中依然面临来自近邻丹东草莓的强大压力。从品牌知名度和影响力来看,丹东草莓甚至略胜一筹。和庄河大骨鸡一样,有着良好产品基础和市场口碑的庄河草莓和其他庄河特产不是没有品牌,而是缺乏系统的品牌营销运作机制。在新时代市场环境中,它们亟待呈现崭新的品牌形象。

 

这场“俏莓之约”如何做到“一节多赢”?

A、主题节庆造势

首先,在创意出俏莓迎春喜庄河的主题后,艾森团队紧扣字,活动环节设计上以欢乐为目标,以参与为手段,策划出庄河草莓王现场评选最受欢迎的草莓鲜果集赞评选和最受欢迎的草莓制品集赞评选三个核心活动,极大提高了市民参与活动的积极性。

 

B、树立品牌形象

其次,为了配合庄河市政府发布的《庄河草莓质量白皮书》,艾森对庄河草莓的种植历史、种植品种、品质特征、市场构成和质量技术保障等方面内容进行系统梳理,设计团队创作了庄河草莓这一庄河市首个农产品区域公用品牌的VI体系;策划团队则设置了庄河草莓品牌形象堆头揭幕仪式环节,使庄河草莓这一全新的品牌形象权威亮相。

 

C、文旅立体带动

第三、借助草莓节的造势与客流,联动庄河景区,包装草莓采摘大棚。引导游客体验草莓主题旅游线路,使农业资源和旅游资源有效结合,相互促进。同时,联系电视购物平台与果农对接销售渠道,设计分成机制,让消费者在购买庄河草莓的同时为庄河精准扶贫工作贡献一份力量。以此为契机,给庄河市精准扶贫工作带来新思路。

 

D、后续市场发展

第四、在开幕式上设置庄河市政府与品牌电商京东和生鲜连锁贸易商新隆嘉等渠道企业签约合作环节,探索在电商渠道中开辟庄河农产品版块,助力庄河草莓走向全国乃至全球。

 

服务成果

来自中国日报、中新社、辽宁日报、辽宁电视台及大连日报等省内外十多家新闻媒体记者采访了2018中国.大连(庄河)国际草莓欢乐节开幕式,为庄河市的草莓发展宣传助力。

通过本次活动的举行,一方面使庄河草莓产品及品牌得到推广和传播;另一方面借助节庆的造势与客流,联动庄河景区、各大旅行社,顺势推出温泉、山庄、采摘等精品旅游线路。打造“周末休闲游”产品,使庄河旅游产业在冬春交际“淡季不淡”。有效发挥农业资源和旅游资源的协同作用,共同撬动农、旅、商、贸大市场。




 

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